足球碗协会(Football Bowl Association)获得了一个新的名称和品牌：碗赛季。执行董事尼克·卡尔帕雷利(Nick Carparelli)宣布对公司进行大修，这是该组织更名，徽标和网站首次亮相。
保龄球季的新标语“大学橄榄球的庆祝活动”秉承了保龄球系统的悠久传统及其对学生运动员的持久价值。Bowl Season强调了更广泛的大学社区，包括精神小队，游行乐队，学生运动人员和球迷，Bowl Season将与所有现有的碗一起使用，以推广整个碗系统的好处。
在过去的六个月中，Carparelli与44场比赛的领导人，10个FBS会议，媒体合作伙伴和其他利益相关方的领导人进行了合作，以建立共识并巩固新品牌的计划。
卡尔帕雷利说：“四十年来，足球碗协会一直是碗系统的坚定倡导者。” “但是直到现在，这是一个幕后组织，旨在促进碗领导者和利益相关者之间的对话。自去年春季加入该组织以来，我一直在听取我们会员对新身份的明确愿望-重塑FBA品牌直接与热爱这项运动的人交谈。”
卡尔帕雷利继续说道：“从12月中旬到1月第一周的这段时间是体育日历上最有趣的娱乐时刻之一。” “足球在早晨，中午和晚上飞行。这为向参加比赛的团队致敬提供了机会，并为学生运动员提供了难忘的胜利时光。我们为建立“保龄球赛季”作为对自己的真正庆祝感到兴奋。大学橄榄球。”
保龄球季徽标由一个放置在体育场或保龄球顶视图内的大学风格橄榄球居中构成，该术语源自“保龄球比赛”。该徽标还让人联想到总冠军戒指的顶部，而总冠军戒指通常授予参加碗赛的球队。体育场包含10个区域，每个区域代表足球碗分区的一名会议成员：美国运动会，大西洋海岸会议，Big 12，Big 10，美国会议，中美洲会议，Mountain West会议，PAC 12，东南会议和Sun皮带会议。
新名称和视觉识别由总部位于康涅狄格州的1919 Productions和Joe Bosack&Co.开发。位于达拉斯的Tony Fay公共关系部受雇来监督该组织的沟通工作。
1919 Productions所有者马克·雅各布森(Marc Jacobson)说：“我们的目标是创建一个与众不同，可拥有并明确定义碗季节的新品牌。” “新名称和徽标充分体现了大学橄榄球运动的激情和情感，我们认为这将引起相关各方的共鸣。”