下雨天，看到乾爽洁白的产品令人爽快；大热天，看到消暑解渴的产品让人清凉。周一的中午，适合来点本周星座运势；周五的傍晚，就点播一首欢乐的舞曲。
人的慾望与想法，常常随着时空背景不同而有所变化；在面对受众慾望与需求快速变化的现代，行销战的广告策略，追求的早已不只是产品的大量曝光，而是更进一步地追求个性化与即时优化的广告资讯。麦肯锡2016年的数据同样地指出，提供适时、适地、适人的个人化讯息，不仅能使广告成本下降近5成，更能提升近30%的广告效益。
但为了实践这个理想，背后意味着锁定不同客群的文案、更多种配图、甚至研究更多形形色色的消费情境；在每秒都在变动的数位环境下，行销人还得花费心力针对每一个客製化广告进行分析与检讨，几乎成了不可能的挑战。
所幸，在大数据与资料处理进步且迅速的智慧时代，DDC（Data Driven Creative）动态创意广告技术让我们得以探索梦想与未知之境，实践智慧广告的第一步。
在2019「数据为王-跨越理想到现实」高峰会中，SalesFrontier 成果行销邀请The Trade Desk、Google、Verizon Media、家乐福等策略合作伙伴共同展示了DDC动态创意广告技术，以及应用在实际案例中的成效。揭示了在智慧时代下，透过数据及新科技，再加上创意与消费者洞察，就能形成完美的「数据科学+商业分析」组合，发挥广告的最大价值，也让广告不再干扰阅听体验，而是无痕融入消费者的消费历程。
即时优化：让数据帮你客製最佳广告过去，广告素材往往需要透过猜测的方式，预想消费者喜好，再经过一系列前后测、A/B测试，才能够拼凑出模糊的消费者轮廓，但在整个过程中，往往是旷日废时、造成许多不必要的广告资源浪费。
「过往的广告行销可能有一季的时间去规划，直到结束再进行检讨分析，但成果行销仰赖的是数据，就像是一个『科技农夫』，透过技术加上创意，快速的在数位广告领域迭代创新。」成果行销执行长陈建勋（Peter Chen）分享，基于现在丰富的数据环境，让DDC动态创意广告技术得以改善广告业长久以来面临的效率与成本问题。
所谓的DDC动态创意广告技术，指的是以数据驱动作为核心，让广告能更加快速地被组合、验证与优化的一套自动化系统。这套系统透过蒐集受众资讯 ( 消费喜好、性别、购买历程⋯⋯）与环境资讯 ( 天气、地区、装置型号⋯⋯) ，搭配资料表单与素材元件，即可自动生成一则适时、适地、适人的讯息，再透过即时的图表化分析后台，让广告主能达到「即时辨识、即时投放、即时分析、即时修正」的效果。
「透过成果行销DDC动态创意广告技术的协助，数位广告可以用半自动化的方式达到更有效率的成果，而我们最终目的就是希望能将『人』从繁複的日常作业中释放出来，并在创意与策略上做出更多的价值。」成果行销数据分析总监林志威（Edgar Lin）说。
不被流量绑架，用数据玩出行销新模式在流量红利还存在的时候，不少企业都嚐过一夕爆红的甜头，但现在不仅社群广告的价格逐年上涨、消费者的注意力也愈来愈分散，品牌必须藉由无所不在的数据作为洞察基底，才能为品牌做出更多元、更有价值的行销新模式。
Google Marketing Platform总监张钰东（Tony Chang） 认为，对消费者来说，广告内容是否对自身有帮助，远大于广告出现在哪个位置，可惜的是，多数行销人却只花费10%的成本在素材发想上，「广告素材非常重要，而数据就是素材与媒体最大的桥樑。」他以Audi的试驾活动为例，透过与天气资讯的连结，邀请消费者在晴天时前来试驾，就能大大提高消费者对广告的好感与到店率，这就是数据在广告创意上的应用案例。
甚至，数据除了提供广告创意之外，更能在DDC动态创意广告技术下找出意想不到的潜在客群。
以家乐福2019年中元节的行销活动为例，为了触及到更多的年轻消费者，家乐福将迷信的风水祭拜与星座运势加以连结，企图把中元节塑造为更广泛的「平安购物节」。为此，家乐福在成果行销的DDC动态创意广告技术下，分别针对不同星座、不同世代、不同性别与兴趣的消费者分类，加上白天、晚上、晴天、雨天等环境因素客製化27个文案，再搭配不同底图与尺寸，总共刊登了百余种广告素材。
由于DDC动态创意广告技术能够提供即时的回馈，因此家乐福可以随时将成效不彰的素材撤换，减少广告投放上的浪费；更可以加强反应好的素材，影响更多潜在消费者。在整个过程中，除了广告点击率提升了2至3倍外，更让家乐福意外发现潜在的新客群。Edgar分析，「原先家乐福认为数位广告主要在影响年轻族群，但因为广告素材的多样与客製化，让他们意外找到未来可以持续耕耘的中年族群，这就是透过数据才能得到的消费者洞察。」
唯快不破：打造一条龙的数据服务在这个分秒变化的世界中，数据已然成为广告产业最关键的元素之一，更是让广告主得以快速创新的秘密武器。
为了帮助更多企业能够迎接数据时代的新工具与观念，成果行销以一条龙的方式提供解决方案，从最基本的「埋代码 ( Code )」帮助企业蒐集自身商业数据、到提供DDC动态创意广告技术，再到即时、图表化的分析后台，甚至还有专家提醒系统可以针对广告投放给出明确建议；种种简单化的广告工具，目的就是希望能缩短过往行销与IT技术之间的沟通落差。
陈建勋期许：「成果行销的长期目标，是希望帮助客户省去一一研究数位行销手法的时间，并提升品牌沟通讯息的效率与检验正确性，让他们知道，拥抱新科技一点也不困难，只要找到对的方法及团队，就能成功。」
在数据科技的辅助下，再加上广告洞察创意，个人化广告的应用不再遥不可及，成为下个世代中不可或缺的智慧行销工具，更让广告精準、效率及创意的三个愿望，都能一次满足。