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在他的领导下 尼尔森将创建一个统一的测量解决方案

尼尔森(NYSE:NLSN)在正在进行的转型中迈出了重要的一步,他将斯科特·布朗(Scott Brown)提升为受众测量部总经理。在这个新职位上,布朗将继续创新尼尔森的测量产品,并最终推动线性电视,高级电视和数字解决方案的统一。

布朗担任领导职务的时间紧迫,因为线性电视和数字视频之间的区别持续模糊,媒体行业的所有参与者,包括广告商,代理商,网络,内容创建者和平台,都要求对所有人的媒体消费情况有清晰的了解。屏幕和广告模型。作为回应,尼尔森正在重塑以统一的平台愿景和战略将产品推向市场的方式。

“如今,消费者观看优质视频的方式与五年前相比根本不同。营销人员的机会是巨大的。我们正在通过有效的渠道整合有效计划,优化和衡量的功能,以便营销人员能够获利充分利用这一机会。” 尼尔森媒体公司首席产品官埃里克·博斯科(Eric Bosco)说。“斯科特将在将我们所有的测量解决方案结合在一起以确保我们满足不断变化的市场需求方面发挥关键作用。”

在布朗任职期间,尼尔森目前正在全面改革其数字测量方法,以使公司定位为创建一个灵活,独立的平台,该平台可以快速适应不断发展的隐私和政策变更。布朗还率先将可寻址广告整合到电视测量中。

“营销人员和发布商希望以一种简单的方式了解所有平台上的受众。他们希望了解真正的增量覆盖范围来自何处,以及不同的平台和服务如何发挥作用,从而最终有助于为广告策略以及节目和内容决策提供依据,尼尔森(Nielsen)受众测量总经理斯科特·布朗(Scott Brown)说。“尼尔森历来是独立地测量媒体类型和平台的。但是,随着所有媒体类型的融合不断发展,整个行业将需要一种单一的方法来进行整体观察,以捕获数字,互联电视和其他平台与线性电视一起的表现。这就是圣杯。”

此前,布朗曾担任Nielsen测量产品的首席技术官。在担任该职务期间,他领导了其测量产品在移动,计算机和联网电视上的技术实施,包括其基础架构向云的迁移。目前,该基于云的平台是尼尔森整个受众衡量产品套件的基础。

Nielsen使媒体所有者能够更好地利用其资产获利,优化其支出并在各个媒体之间进行比较。此外,媒体购买者将受益于验证跨平台广告投放的能力,并有信心基于该行业今天交易的可信赖的Nielsen电视收视率数据做出保证。