近日社交媒体上流行「10年挑战」（10-year challenge），不少人都贴出自己10年前和现在的照片作对比，有些图片显示了样貌改变，有些则为了展示自己「冻龄」没变化。
网络上，这类以怀旧对比作主题的迷因（meme）爆红不难理解，社交媒体已改变互联网十多年，不少人在大约10年前加入Facebook（那时候Instagram尚未出现），亦开始拥有智能手机。那时候贴出来的照片也许比较真实，不像现在动辄拍十数张再加上各种特效，也毋须刻意经营甚么形象。
根据记录网络迷因的网站「Know Your Meme」，这项挑战又被称为「年龄增长对你有大影响」（How Hard Did Aging Hit You），贴出社交网站上第一张大头照和现时的大头照对比，目前最早可见的帖文来自奥克拉荷马州KOCO-5电视台的气象记者连恩（Damon Lane）︰
除了这种正面回望成长经历的帖文外，「10年挑战」的迷因也衍生出不同版本，例如政治、环保等主题︰
这项迷因的流行也引起了一些质疑，科技评论人欧尼尔（ Kate O'Neill）在Twitter上半讽刺的质疑Facebook能从这个迷因中收集数据︰
10年前的我︰应该会参与任何在Facebook或Instagram上关于个人档案照片年龄增作的迷因。 现在的我︰思考这些数据会被如何搜集、用来训练脸部识别演算法了解年龄增长和判断岁数。
在个人数据成为重要资产的年代，这个质疑看来合理。欧尼尔在《Wired》的文章中详细分析这个问题，她提到最常见的反驳是「Facebook本来已拥有大量图片数据，包括所有大头照」，亦同意这一点没有错，然而她认为这些「10年前后对比」图片还是非常有用。
欧尼尔表示，如果需要训练演算法辨别跟年龄有关的特徵，特别是年龄增长带来的变化，最好还是有大量相同时间差距的照片。她指出不少人在社交网站上的个人档案照片未必显示其样貌，可能用上宠物、卡通人物等图片，而且上载照片的日期也不一定是照片拍摄日期，甚至照片记录的拍摄日期亦可能有误（例如扫描的旧照片）。所以她认为，「10年挑战」提供了一个收录很多人10年前后样貌变化的数据库。
Facebook否认借挑战收集数据Facebook则明确否认该公司发起这项挑战，其发言人回应指︰「这是一个用户自发、自己流行起来的迷因，Facebook并没有发起这个潮流，而且这个迷因使用已在Facebook上的照片。Facebook没有从这个迷因中获得甚么（除了提醒我们2009年可疑的时装潮流外）。」
Facebook又提醒用户任何时候都可以关掉其脸部识别功能。用户只要到Facebook的「脸部辨识设定」修改选项，就能够令Facebook不辨认用户是否出现在相片或影片中。
但欧尼尔也不是要提出阴谋论，而是想藉此提醒大家，过去数年不断出现一些旨在收集数据的社交网站游戏和迷因，当中最为显着的例子，相信是重创Facebook声誉的剑桥分析（Cambridge Analytica）事件——后者透过一个叫「这是你的数码生命」（This Is Your Digital Life）的app来获得Facebook数据存取权。
脸部识别演算法的用途那么，有人利用这些图片来训练演算法是否坏事？欧尼尔认为这倒不一定，而且似乎无可避免。她列出三种脸部识别的可能用途，一种对社会有益，一种平平无奇，另一种则较具风险。
脸部识别演算法比较好的用途是协助寻找失蹤儿童，假如儿童失蹤了一段长时间，他们看起来会跟仅存的照片有别，透过演算法估计其年龄增长后的外表有助找回他们。欧尼尔引述报道指出，去年新德里警方利用脸部识别技术，在四天内便追蹤到近3000名失蹤儿童。
另一项应用则是针对式广告，未来广告显示屏幕上可能会内置摄录机或感应器，按照受众的年龄及其他特徵来改变广告内容。欧尼尔认为这项应用并不特别有趣，不过会令广告跟受众关係更大，与此同时可能会带来有点可怕的互动。
但脸部识别亦有机会带来危险后果，造成社会不平等，例如保险公司会考虑到老化因素，令看起来较老的人被增加保费甚至拒绝投保。较贴近现实的例子则有亚马逊（Amazon）的即时脸部识别服务，不少执法部门均有採用，引起私隐及言论自由方面疑虑——警方可以用来追蹤并未涉及的公民，例如示威者。
无论「10年挑战」出自何处，参与一下多半无伤大雅——但要注意不要授权应用程式存取你的个人资讯——欧尼尔最希望的是，大众能够更小心思考我们製造及分享的数据，以及使用这些数据的后果。
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Facebook's '10 Year Challenge' Is Just a Harmless Meme—Right? (Wired) Is the "10 Year Challenge" on Facebook a privacy scheme disguised as a meme? (CBS) The 2009 vs. 2019 Meme Is a Gift From Our Smartphones (Wired) Why you’re seeing the 10-Year Challenge everywhere (Vox) How Hard Did Aging Hit You Challenge / 10 Year Challenge (Know Your Meme)