阿里巴巴「娱乐宝」让你变身虚荣的电影投资人不其实是要你成为死忠消费者

导读 在约会时带着女孩进电影院,随口一说「不然今天看我投的那部吧!我也趁机验收一下,看他们有没有帮我把戏拍好。」听起来是否特别跩特别

在约会时带着女孩进电影院,随口一说「不然今天看我投的那部吧!我也趁机验收一下,看他们有没有帮我把戏拍好。」听起来是否特别跩特别有面子?好像事业做很大,甚至有种大笔一挥,手底下就十几个电影投资案一样。这通常是企业家二代或者煤老闆才能拥有的炫耀(把妹?)方式,但自从「娱乐宝」推出后,你也可以!

阿里巴巴从三月开始推出「娱乐宝」,让广大群众用人民币一百元就能参与投资电影,每个项目限购两份,有阿里参与的四部电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》,和一个游戏《魔範学院》可供选择,用省下一次大餐的钱就能成为名符其实的电影投资人。虽然无法选角,改戏调情节这种权力,但除了能有响亮的头衔以外,对于忠实粉丝来说,最吸引人的还是能优先得到各种与明星近距离接触的机会,不论是影视主创见面会、电影首映会、或者得到明星特别录製影音等等,这样的吸引力让娱乐宝在四天内吸金7,300万元,共有22.38万网友成为「投资人」。甚至还有人打趣的说,买了娱乐宝将来可以在履历上面写:影视投资人,一百元满足一个梦,何乐不为?

事实上,阿里巴巴卖的是虚荣,赚的是互联网思维下的使用者数据

「娱乐宝」打破一般影视信託基金一百万元人民币起跳的高门槛,相较之下阿里叔叔简直就是大家的圆梦小天使,推出的「国华华瑞一号终身寿险A款」的确非常亲民,让大家都可以跟着阿里叔叔跨足影视圈。但「预期」年化收益只有7%,还不保本不保底,就是不挂任何保证,也就是说你投资了100元,一年后「如果」票房漂亮,你可以赚7元;但如果票房不佳,投资本来就有赚有赔,你的100元也可以就这么放水流了。以投资来说,时间拉到一年,收益率又不高,显然不是一个很优的选择.当然多数消费者是为了过过乾瘾,或者支持偶像,实现终极粉丝的职责,根本不是为了赚钱,才选购娱乐宝。

而阿里叔叔将第一期「娱乐宝」投资额限定为7,300万人民币,相较于「余额宝」的5,000亿人民币,更是冰山一角不足为奇,也不知道投资一年之后的电影到底会不会大卖。收益不高,又不保证回本;而且以阿里的实力真的要拍电影,余额宝一天的收益就够了,根本可以自己投资电影,何必号召社会大众一起出资?难道阿里「阿达马孔谷力」吃饱太闲没事做吗?

Photo Credit: Reuters/达志影像

当然不是!这22.38万「投资人」等于是在给阿里做上映前的民意调查,也就是电影完成前的票房预测,这些人的投资选择不但会直接反映在一年后的票房上,只要在一年后这22.38万投资人带着亲朋好友进电影院,这四部电影就有基本票房保证,等于你在跟阿里叔叔买电影预售票!何况一年后回收的钱还不是在支付宝里面,恰好让你拿去买电影票呢,阿里叔叔算盘打得多精!更别说「娱乐宝」话题性带来的关注度和广告效果,根本是片商求都求不来的大礼物。

阿里叔叔最聪明的是让电影从筹资就开始宣传,不但拉近消费者与电影的距离,让消费者不仅是参与者更是投资人,让他们享有决定电影生杀大权的权利。未来更可能让这些投资人决定演员、剧本、导演等主创人员,让原本的影迷过足造梦造星的大瘾,让这些人内心富足满分,对「娱乐宝」产生信任感,对于阿里叔叔的其他宝宝也会产生连带作用。而阿里叔叔不但坐拥宝宝们大丰收,更能将「娱乐宝」收集来的大数据有效分析,进而变成火热热的人民币钞票。

有人说网路世代是新文艺复兴时代,既然进入了网路时代,商业模式不但要具备基本网路能力外,还得懂得再加以利用网路,将网路融入思维中。就像《阴尸路》的主角们除了增进如何用各种工具杀殭尸外,更学会怎么利用殭尸的习性来达到自己想要的目的(例如将自己身上弄满殭尸内脏,佯装自己也是僵尸,或者把僵尸双手砍断牙齿砸烂,让没威胁性的僵尸帮忙开路,还可以帮忙揹东西),利用网路思维改变行销概念,才能让整个企业真正跟上时代潮流。

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