虽然广告投递的金额上，还是由两大巨头Google和Facebook寡佔，但经调查，广告主未来12个月的数位广告投资意愿，Amazon以高投资报酬率、高活跃受众等理由位居前段。在一个本身已是购物平台的Amazon上投递广告，相较于脸书和谷歌，究竟有什么好处吸引这些投资者呢？
另外，本週趋势也带你追蹤迪士尼对于自家串流平台野心的后续追蹤，以及脸书、Instagram终于推出了新产品Reels，期待与逐步佔领全球短影片市场的抖音一较高下。
掌握本週数位行销界的最新变化，快跟我们一起看看我们整理的本週趋势吧！
迪士尼影音串流服务Disney+正式上线迪士尼于11/12正式上线其影音串流服务Disney+。Disney+收录内容横跨迪士尼原创影音、星际大战、皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）以及辛普森家庭等多个经典系列。
其实在Disney+推出之前，迪士尼已经试图多方发展串流业务，例如在去年推出ESPN+、在今年收购福斯集团后取得线上影音平台Hulu的主要营运权，以及迪士尼在的串流服务Hotstar，也预计将推展到其他亚洲开发家。
为了配合迪士尼扩大串流分销管道的策略，迪士尼这次也提供Disney+、ESPN+和Hulu三合一的订阅方案，背后理由是Hulu大量订阅数带来的庞大商机。现阶段Hulu的的订阅户已经达到2850万人（远超过ESPN+的350万），每一位用户对利润的平均贡献度（ARPU）极高。
在迪士尼试图扩大串流版图的同时，仍然维持着与MVPD（多频道影音节目运营商）在传统付费电视制度下的合作，迪士尼强调仍然可以透过MVPD上安装的迪士尼应用程式取得客户数据，而视其为有价值的媒体管道，并且短期内不打算切断在付费电视上的迪士尼相关内容。
Amazon在广告市场中，正逐步赶上Google和Facebook对广告主而言，在Amazon上投递广告可能远远不及Google和Facebook来得热门，但Amazon正逐步缩短这项差距。研究显示，虽然全球只有11%的品牌曾在Amazon上投递过广告（Google和Facebook分别为96%和81%），但当广告主被问到未来12个月预计在哪些媒体平台上增加广告花费时，Amazon则高居榜上前段。
在Amazon上投递广告有几项显见的好处，如Amazon坐拥电子商务事业收集的庞大用户数据，可以用于锁定受众，并且Amazon可以针对销售漏斗中下层、靠近转换的受众精準行销 ; 此外，Amazon包含处理电子商务交易金额的功能，可以在平台后台直接分析广告对营收的影响。
但Amazon也存在一些缺点，例如在某些Amazon并非领先交易市场的产品类别中（如汽车产业），广告规範仍未成熟，这代表广告主必须依靠特别的媒体代理商或科技公司从中媒合。同时，由于Amazon的广告报酬相当高，在激烈市场竞争下的广告交易价位偏高。
Instagram推出短影片平台Reels，正式宣战抖音Instagram近推出一款短影片性质的功能Reels，正式宣战来自的劲敌抖音。Reels让使用者能自製一段15秒搭配好特定音乐的影片，并放在自己的现实动态上，如果人气够高，这些Reels影片有可能出现在「探索」功能里的新区域「Top Reels」里。Reels影片能使用搭配好的多种音乐作为脚本，也能借用你在任何其他人的Reels里听到的音乐。
Reels目前仅限于巴西作为发行地区，原因是巴西有庞大的IG用户、有深厚的音乐文化以及十分活跃的创作者社群；而且同时，也尚未如此着迷于抖音。相较于脸书另闢全新战场推出的短影片App「Lasso」，在Instagram内部推出Reels便能对自家10亿多的用户直接宣传。但Instagram目前面临的挑战便是要如何让使用者从自发性、自我分享性质较强的现时动态，转为分享遵从一套设计好的脚本的影片。
相较于抖音是个向大众分享影片、部落格性质的平台，Instagram的优势在于能使用「挚友」和「私讯」功能来分享Reels影片给身边较亲密的好友，以此来和抖音做出市场区隔——服务这些只想和信任好友分享自己扮丑、搞笑影片的使用者。虽然目前Instagram存在「只上传最光鲜亮丽照片」的社会议题，但只要Reels能够以扮丑、搞笑成功讨战IG的文化，那么Reels就有机会能以自身庞大的使用者基数，有和抖音一拼之力。
资料来源 Disney Beats Earnings Estimates On The Cusp Of Streaming Launch How Advertisers Are Approaching Amazon Instagram Stories launches TikTok clone Reels in Brazil 延伸阅读 以「智主」取代民主？我们需要的是更多的群众智慧，而不是想办法减少它本文经TenMax腾学广告科技授权刊登，原文发表于此