今天（9/10）凌晨一点，随着这几年来一贯Tim Cook开场，其他一级主管轮流上台介绍产品的模式，苹果发表了今年他们最重要的产品：iPhone 6，也顺便发表或许是未来的最重要的产品：Apple Watch。
虽然有人批评Apple Watch很丑，还有我们在发表会前两週就已经大概把所有iPhone 6的外观细节都看完，但综观这次发表会依然有许多值得一聊，六个史上第一次和史上之最：
1.史上最快介绍新iPhone的发表会Photo Credit: AP / 达志影像
在苹果这场发表会前，Quartz有一篇文章《苹果简报后隐藏的结构》，其中有一张图片统计每次苹果发表新手机时，花了多少时间才介绍到新的手机。
在今天之前，最快一次进入正题是iPhone 5的12分钟，平均来算则是花了45分钟才开始介绍新iPhone（主因是iPhone 3G花了85分钟、iPhone 3GS花了102分钟）。而今年，Tim Cook在播完一段影片之后，讲了几句场面话，说这个场地之前发表过第一台麦金塔和iMac，以及过去iPhone有多好之后，立刻进入iPhone 6的介绍。如果不是因为有前面的影片，大概两分钟就进入正题了，堪称史上最快。
2.Tim Cook在台上最久一次Photo Credit: AP/ 达志影像
相较于Steve Jobs，Tim Cook几乎是吝于在台上多说两句话。他常常是跳出来开场，跳出来收尾，然后中间几乎是一个串场主持人的角色，把所有相关负责的同事拉上来，让他们来介绍最新的产品，根据同样一篇Quartz文章，Cook在台上平均时间是低于20分钟。
今天虽然也不例外，由Phil Schiller、Eddy Cue、Kevin Lynch以及「只存在于影片中的Jony Ive」来分别介绍iPhone 6、Apple Wallet和Apple Watch。但是很明显Tim Cook在台上的时间多出了一些，粗略估算应有30分钟。而以他登高一呼，手举Apple Watch和到处跟人家比大拇指兴奋溢于言表的情况来说，今年可算是他终于摆脱贾伯斯阴影，建立自己的地位的一场Keynote。
3.Tim Cook时代第一次的one more thing……Photo Credit: AP/达志影像
你还记得上一次苹果发表会出现one more thing是什么时候吗？2011年的WWDC，Steve Jobs人生最后一场苹果发表会，在最后几分钟，用one more thing为题发表了iTunes Match，不太起波澜，除了对于一些喜欢大量把音乐丢到iTunes资料库管理的音乐爱好者。
而这次，当Tim Cook在投影片上打出贾伯斯招牌的「one more thing」时，几乎全场立刻欢呼鼓掌，显见一种对于贾伯斯的怀念和尊敬，还有对于苹果重新开始发表「全新」产品的一种热烈期待。
虽然用「one more thing」这句话好像还有点摆脱不了贾伯斯的意味，但是以一个熟稔贾伯斯多年的科技媒体人Walt Mossberg笔下写出以「It’s Tim Cook’s Apple Now」为题的文章，毫无疑问，藉着昨天精采的发表会，苹果真的从后贾伯斯时代，进入到库克时代了。
4.史上最大规模的首次专辑发表Photo Credit:AP/达志影像
活动的最后，Tim Cook邀请U2上来做结尾表演。这并不令人意外，因为U2跟苹果长久以来一直有很好的合作关係，苹果甚至有发表过U2版的iPod（第五代）。
而在U2表演完之后，Cook和Bono两个人在台上演起戏来，Bono虽然说他们不玩免费音乐那套，但是Cook依然大手一挥，说我们要在五秒内把这张超棒的新专辑送给苹果的消费者。
然后就在一个非常台式发表会的倒数之后，他们就把这张专辑免费送给所有的iTunes Store使用者，而因为现在已经有超过5亿个iTunes Store帐号，所以等同于在5秒内送出了超过5亿张专辑。这个首次专辑发行量不但前无古人，以后大概也很难突破了。（除非苹果又来搞一次这招）。
5.史上功能最强也最烂的苹果直播苹果并不是第一次自己在官网上办影音直播，过去的评价都非常不错，因为可想而知会有多少人守在电脑、手机或平板前等着看现场直播，如此庞大的网路资源需求，苹果从第一次开始就处理的非常好。
但这次不知道发生什么问题，虽然页面功能是史上最炫（暂停后可以直接从暂停处继续或是跟上live、直播页面下方还有Twitter以及其他即时照片、影片、资讯的串连），但是顺畅度也是史上最烂。
发表会开始前几分钟的现场画面转播都没什么问题，但是从第一分钟开始，整个直播就处于一种你会怀疑「这真的是苹果官方弄的直播吗」？常常断线、连上后又从头或不知道何处开始播放，最令人厌烦的是，苹果这次竟然还把现场即时口译放进转播中，而且是强迫收听（据说非中文地区也有听到，让一堆人在Twitter上发飙）。整个活动一直到大约40分钟后，口译声音才消失，然后iPhone 6 / iPhone 6 Plus也发表完了。（重播影片没有口译，请放心享用）
6.史上最快开卖iphonePhoto Credit: Apple官网截图
过去的消费者在看完苹果的发表会后，常常要等上两到三个月才会有办法买到新的iPhone，而这次依然不在第一批开卖的地区中（、加拿大、英国、法国、德国、澳洲、、新加坡、）开卖，Phil Shcillier也一如以往说年底会有115国家开卖，正当我以为大概又要等到年底时，突然看到苹果官网不但公布了空机售价，也公布了9/26开放订购。
根据过去经验，线上开放订购后理论上不会隔太久就会出货，但是这次iPhone 6是苹果首次迈入超大萤幕手机的行列，电信业也预估销量会很好，希望不会再有去年下单满月还没拿到手机的情况发生。